Meta Description – Darauf sollten auch Anwälte nicht verzichten!

Was ist eine Meta Description? Bei der Meta Description handelt es sich um einen kurzen Beschreibungstext, welcher nach der Keyword-Suche in den Suchergebnissen bei Google und anderen Suchmaschinen erscheint. Diesen finden Sie unter dem Meta Title und der URL.

Das Ziel der Meta Description ist es, den Nutzern die Suche nach der passenden Website zu erleichtern. Durch eine kurze Beschreibung erhalten sie ausreichend Informationen, um zu entscheiden, ob sie diesen Link aufrufen möchten.

Zudem sollten Sie wissen, dass die Meta Description auf Ihrer Website nicht ausgespielt wird. Sie ist ausschließlich in den Suchergebnissen sichtbar. Des Öfteren sucht sich sogar die Suchmaschine einen Textausschnitt von ihrer Internetseite, den sie für angemessen hält. Das heißt, dass das Erstellen solch einer Beschreibung nicht bedeuten muss, dass Googles Crawler sie auch als sogenanntes SERP-Snippet nutzen.

Meta Description: Gute Formulierung

Wie schreibe ich eine gute Meta Description? Diese Frage ist sowohl für Sie als auch für Ihr Kanzleimarketing von Interesse.

Eine gute Meta Description sollte folgende Dinge erfüllen:

• Aufmerksamkeit erzeugen
• Aussagekräftigen Inhalt besitzen
• Interesse wecken
• Ist kurz und knackig
• Hebt sich von anderen Suchergebnissen ab

Wie Sie bereits merken sind es relativ viele Anforderungen für einen kurzen Beschreibungstext. Daraus resultiert auch die einzige Schwierigkeit beim Verfassen der Meta Description. Nichtsdestotrotz haben wir ein paar Tipps für Sie, wie Sie eine gute Beschreibung für Ihre Rechtsanwaltskanzlei formulieren können.

Es kann für Sie durchaus hilfreich sein, sich an der sogenannten AIDA-Formel zu orientieren:

• Attention – Sorgen Sie dafür, dass die Aufmerksamkeit Ihrer Nutzer auf Ihre Meta Description gelenkt wird
• Interest – Wecken Sie Interesse an Ihrer Dienstleistung
• Desire – Lösen Sie Verlangen aus, Ihre Dienstleistung in Anspruch nehmen zu wollen.
• Action – Fordern Sie die Nutzer dazu auf, eine Handlung durchzuziehen (auf den Link zu klicken).

Des Weiteren kann das Einbauen von besonderen Zeichen effektiv sein, da diese einen Blickfang für die Nutzer darstellen. Dennoch sollten Sie an dieser Stelle nicht übertreiben, weil der kurze Beschreibungstext nicht überladen wirken soll. Außerdem können wir Ihnen empfehlen Kundenbewertungen einzubinden. Sie erregen Aufmerksamkeit und stellen gleichzeitig ein gutes Argument für den Besuch Ihrer Website sowie Inanspruchnahme Ihrer Dienstleistung dar.

Meta Description: Wichtig für SEO?

Vorab ist es nochmal wichtig zu wissen, dass für Google zunehmend die Nutzerzufriedenheit im Fokus steht. Das bedeutet, dass mit einer guten Meta Description der erste Grundstein für die Nutzerzufriedenheit gegeben ist. Dies wird dadurch gewährleistet, dass Sie beim Scannen der Ergebnisse die Entscheidung des Nutzers erleichtert.

Dennoch besitzt die Meta Description keine direkte Einflussnahme auf die Suchmaschinenoptimierung. Aber der kurze Beschreibungstext kann dennoch Ihr Google Ranking beeinflussen. Dies ist möglich, da eine ansprechende Beschreibung zu einer gesteigerten Klickrate führt. Durch viele Klicks wird Google signalisiert, dass Ihre Website eine hohe Relevanz aufweist, wodurch Ihr Platz in den Suchmaschinenergebnissen verbessert wird.

Kleiner Tipp für Sie: Das Hauptkeyword Ihrer Website sollte in der Meta Description auftauchen. Sucht ein Interessent danach, wird es in den angezeigten Ergebnissen nämlich markiert. So fallen Sie mit Ihrer Kanzlei definitiv auf.

Meta Description: Optimale Länge

Sie sollten wissen, dass die maximal angezeigte Länge der Beschreibung sich hin und wieder mal ändert, wenn Google das Layout anpasst. Dennoch kann man sich nach der Angabe von 150-160 Zeichen (inkl. Leerzeichen) richten. Grundsätzlich ist aber meist die Breite in Pixeln ein Problem. Denn Fettungen, Großbuchstaben sowie Sonderzeichen nehmen deutlich mehr Platz ein im Gegensatz zu anderen Zeichen.

Derzeit könne Sie von einer Länge von maximal 1000 Pixeln ausgehen. Dabei ist wichtig darauf zu achten, dass Google nichts abschneidet. Denn zu lange Texte werden von der Suchmaschine gekürzt.

Tools zur Erstellung

Damit Sie sich wirklich sicher mit Ihrer Beschreibung fühlen können, sollten Sie Tools nutzen, die Ihnen das mögliche Endergebnis anzeigen. Dafür gibt es beispielsweise den SERP Snippet Generator von Sistrix oder diverse Erweiterungen.

Es existieren noch weitere Tools, die Ihnen beim Verfassen Ihrer Meta Description helfen können. Diese sind z.B.:

• WordPress
• Shopware 5 & 6

Grundlage ist meist, die optimale Länge einzuhalten sowie die Beschreibung optisch ansprechender zu gestalten.

Advo.digital: Wir unterstützen Sie!

Meta Descriptions, Suchmaschinenoptimierung sowie diverse Online-Marketing-Maßnahmen sind eine außerordentliche Chance für Rechtsanwälte und Kanzleien. Machen Sie sich ebenfalls das Online-Marketing zunutze und gestalten Sie Ihr Kanzleimarketing neu. Wir von advo.digital begleiten Sie gern auf Ihrem Weg und unterstützen Sie in allen Bereichen.

Wir bieten Ihnen vorab eine kostenlose Beratung und besprechen gemeinsam über Ihre Ziele sowie das weitere Vorhaben. Wir helfen Ihnen dabei in den Suchergebnissen gefunden zu werden und die Nutzer durch eine ansprechende Meta Description von Ihnen zu überzeugen.

Wenn Sie auch der Meinung sind, dass eine gute Meta Description Ihren Internetauftritt verbessern würde und Sie beim Verfassen Hilfe benötigen. Dann kontaktieren Sie uns gern oder buchen Sie direkt einen Termin!